網路行銷的地雷,你踩到幾個?

近日和很多的業主及學生來詢問網路行銷的一些問題,通常會有的問題都是一些觀念相互衝途的問題,例如:

(1)要做一頁式還是多頁式頁面?
(2)SEO用冷門,或是其他消費鏈上的其他字眼.
(3)或是很多都是講策略,但很概念所以上完課也不曉得.
(4)還是一些網路廣告的課程自動導流之類的…
(5)分析部份,常常只是在分析…卻忘了重點是什麼。

迷思一:單頁式網頁比較好!

原則上單頁多頁,每個人有自已的喜好,但從分析上,多頁式的比較好去追縱時間及使用流程,因此好的UI(使用者介面設計)遠比單頁還是多頁重要,原則上多頁也很好啊,重點是有沒有內容。

迷思二:SEO冷門字眼,取得其他流量

如果已知核心關鍵字,當然是往核心關鍵字加強,排序往上當然最重要,其他用字眼也許有用但是消費週期長,核心的熱門字詞也許看到你的品牌後,大概1~3日內會有行動,而非核心的冷門字詞的受眾可能沒有立即需求,或是有需求,但可能是3個月後或更久,如果還是沒效,那可能就要再來一次,先確定自已是否有這麼多的時間?

迷思三:策略到底是什麼?


策略和企畫很像,只是策略是達到目標的方法,而這個方法有很多事要做就要企畫,而策略是個很廣泛的詞,但思考策略原則上幾個流程,先暸解目標,再去想策略,而去上策略的課程的重點是收納別人的策略,未來可以使用。


迷思四:網路廣告課程很多真的有用嗎?


原則上一定有用,但僅限於廣告,頂多增加訂單數或是詢問度,但是利潤的部份,或是如何降低廣告費的部份,可能無效,廣告必須要搭配商業經驗及品牌思維,再制定策略,例如是要讓買過的人再分享使用的狀況,還是要引導購買,每個產業及商品都不同,所以就不講太多。

迷思五:分析數據的重點迷失了


分析有幾個面向,(1)網站先決  (2)訂單先決 (3)廣告先決 (4)流量分析,每個方式都有不同的看法,如果你有廣告引流,你就要先分開分析,是付費流量,還是自然流量? 再針對這些流量做分析,找出有廣受眾,再加以放大,這是分析的重點。

而這是比較常出現的迷思,但是還是有很多的迷思,而行銷活動的執行,絕對不會只有一兩個步驟,通常從策畫、landing page、廣告素材、受眾等…,上千道程序,通常行銷人員或是業主干涉太多,往往就很容易失敗,因為行銷活動,一個活動在運行時須要調整的項目很多,所以一場行銷活動來回的討論,頂多10次就很多,但中間的調整可能不下百次,而這些調整每次都要討論時,活動就過完了,因此要適時的討論就好,不宜過多。

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