行銷活動是 百米賽跑還是馬拉松?

最近在運動時,突然的回想起以前參加田徑隊比賽的經驗,再與現在的工作做個比較,發現有行銷活動和運動競賽是非常相似的。

在過往的經驗中,有參加果百米賽跑、馬拉松長跑,其中的共同點都是在比誰比較快快抵達終點,但是在公司及企業的經營是沒有終點,必須要永續經營,長長久久。

  百米賽跑式行銷

在百米賽跑中,只十多秒的時間非常的快速,必須要在最快的時間到達終點,在急速的衝刺過程中,沒有思考的時間,只有把所有的能量專注在往前跑的這件事上,這個是挑戰自我的極限的;在行銷上,短期的行銷注重的活動的結果,如同百米賽跑一般,注重的是執行的步調,步調能快就盡量快,輸了就是輸了,這類的行銷活動,強調短期爆性,所以行銷支出的費用,不一定可以回收,但可以在民眾心中,種下一顆種子。

例如:關鍵字廣告、影片廣告、圖像式廣告

 馬拉松式行銷

“馬拉松賽是為記念一位希臘戰士,在西元前490年時,自希臘的馬拉松地方附近的戰場,攜帶著戰勝波斯國的消息奔向雅典傳達勝利戰報。這位戰士卻累死於此歷史性長跑的終點,因此馬拉松賽即是為這位令人印象深刻的結果而設立。”  馬拉松式的行銷,注重的在於累積,要能夠長期的投入固定的經費,並獲得可以支行銷活動的營收,長期下來可以累積足夠的行銷效益,如此一來就可以超越競爭對手了。


例如:部落客、論譠、臉書、網站

當然行銷沒有絕對,每一種行銷方法,都有他們獨特的優勢,我們要知道他們的特性,並在行銷計畫的目標定好是長期的還是短期的百米賽跑,進而建立好良好的心理建設,如此就可以比較泰然的看待行銷活動了。

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