品牌行銷必學 要給消費者什麼素材呢?

  米需要煮過後就會變成飯,飯就可以讓人吃,如何讓目標族群參與我們的行銷活動,就會知道我們想要傳遞的訊息?   有效的行銷素材就是飯,沒有注入想法的素材就是米,這篇就來分享過往的一些經驗。

   首先我們先列出常見的傳遞訊息方式,常見的傳遞方式有:影片、靜態圖片、動態GIF圖片、網站、音樂、文字廣告、網站等…,今天我們就從常見的方式來分析,暸解他們的特色。

1.影片:容易吸收,造成的印象比較深刻,但是不易擴散,製做成本較高,也不易追縱,通常是已有足夠的經費再來拍攝影片比較適宜,但是近年來素人拍攝影片因為比較寫實,同時也比較有趣,有日漸流行的趨勢,但是比較不適合建立品牌價值。

例如:

(1)形象型的影片,影片的質感,同是也是消費者所認知的品牌價值,以下是Intel的影片主要傳遞的就是功能強大、運算能力強.



(2)素人型的影片,貼近生活,但喜好各半,但社群傳遞效果佳.








2.動/靜態圖片:圖片+文字,利用圖片來吸引目標族群的注意力,再用文字傳達要傳遞的訊息,這樣的過程通常可以1~3秒鐘內,把訊息傳遞出去,是目前最常見的方式,目標族群不用刻意的停留,自然就可以對於我們的訊息有所印象,主要需要有吸引人的圖片+明確指令文案,才會有效。

例如:(1)吸引人的圖+特色文案+立即行動字眼  以下為範例,沒有放連結的.

3.聲音/音樂:通常聲音/音樂要搭配著影片一同進行,常聽到的方式廣播、來電答鈴,而這時間是短暫的,所以內容要簡單扼要,最簡單的就是品牌名稱+Slogon或是品牌名稱+特色,因為聽到聲音和音樂的人沒有辦法有點擊或是其他方式認識你的品牌,所以簡單、具體、扼要才是比較適合的。

例如:(1)具體直接的內容,直接說明品牌及特色,這個一個還蠻有趣的房地產廣告,提供給大家.

   以上是常見的傳遞的素材要點,當然素材沒有一次就可以完美無缺的,通常建議在放送傳遞時素材至少要有2~3種,如此一來才可以比較目標族群對於素材的接受度高與不高,留下高接受度的,然後再依據這個方向不斷的調整,自然每一次的素材都會更貼近目標族群,才能有效的傳遞我們的訊息給消費者。

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