黃金三角崩解,Google 搜尋頁面視覺熱點位移

        自Google成為搜尋引擎龍頭後,即不斷以使用者體驗為第一優先,希望能在廣闊網路資料中尋找到對消費者最有幫助的資料,也因此造就廣大使用者匯集,這種情形下,商家希望自身網站能在第一頁出現吸引使用者進入,轉換成金錢價值,選擇google投放廣告。

而多年下來也有研究顯示,Google的搜尋頁面上,消費者視覺最容易被吸引集中的是左上角,但最近這趨勢有開始轉變,詳細情況請參閱下面的新聞。
 黃金三角崩解,Google 搜尋頁面視覺熱點位移
在 Google 搜尋頁面上,讀者的視覺熱點集中在左上角三角形區域,這個「黃金三角」定律,影響網路行銷業界甚廣,許多搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization,SEO)的策略都依此擬定。「黃金三角」現象是網路研究機構 Enquiro 於 2010 年 10 月時所發表的研究中揭露,事隔多年,隨著 Google 搜尋頁面最佳化日新又新,黃金三角也跟著「滑坡」變形。
Enquiro 日後併入 Mediative,這項研究的後續追蹤,也由 Mediative「繼承」,2015 年 3 月 3 日,Mediative 於加州聖荷西 SMX West 搜尋行銷大會上,發表追蹤研究的結果,結果顯示過去的黃金三角完全崩解,視覺熱點不再集中於頁面左上角三角形區域,而是在左側一路往下拉成一個直條。
個最新研究結果一方面相當於是肯定 Google 多年來的努力,顯示在 Google 孜孜不倦的最佳化搜尋結果如何呈現在頁面上的各種演算法技術有了明確的效果,過去使用者只集中看第一個搜尋結果,或只看前兩三個,導致視線集中在黃金三角,現在由於 Google 抓出更多有用的連結送到搜尋結果的第一頁,因此使用者會一路往下看,黃金三角也就滑坡崩解了。
另一方面,這也為所有網路行銷的業者帶來新的挑戰,過去在黃金三角定律時代,能不能擠上前三個搜尋結果可說攸關生死,網路行銷經營 SEO 的目標就是不擇一切手段擠上第一,或是至少第二或第三,現在有沒有進前三項目不再如此攸關生死,SEO 的經營戰略也跟著丕變,例如不用「集中火力」力拱上第一,而是追求在更多樣化的頁面中都能出現在第一頁等等。
黃金三角定律的崩解也說明了網路持續快速改變,不能一直因循過去的成功法則,不過,不論世界再怎麼改變,SEO 的重要性並不會消失,只是需要「與時俱進」,策略也變得越來越複雜而已。
這些趨勢顯示,原本前三個結果是最有效的,如今第一頁消費者都會看到,行銷上考量經費等等因素,不是第一位但排第一頁裡是否也能夠有效果。
參考資料來源:
(首圖來源:Flickr/brionv CC BY 2.0) 

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