Landing Page到達頁內容設計- 從訪客角度出發

如何最佳化Landing Page到達頁?

Landing Page到達頁內容設計- 從訪客角度出發

  • 為何要設計製作Landing Page?

電子商務蓬勃發產,許多企業除原本線下銷售,近年更積極增加線上銷售,更可以透過智慧型裝置普及,了解到人們生活型態與購物型態已與過往不同,消費者追求更便捷的線上購物與注重快速的運送服務。因此新一代的廣告工具「Landing Page」就此誕生,針對特定的商品或服務進行推廣,這有可能透過Facebook、Google等廣告系統進行曝光,提供訪客簡單快速的瀏覽體驗,建議以單一商品或服務設計到達頁,如此一來使用者進入頁面後,更能快速掌握資訊,進而展生情緒如快樂或恐懼,達成最終的轉換目的。

  • 使用者層面

使用者在瀏覽網頁或是使用聯網的裝置通常會碰到兩種廣告,第一種為主動式的廣告如:Facebook廣告;另一種為Google關鍵字或是圖像廣告。這裡我們針對被動式廣告說明,使用者主動利用搜尋引擎進行搜尋的動作,一定是基於某種「動力」或是「需求」,才會採取主動的行為,上網搜尋資料滿足某方面的資訊需求,這種對商品的「慾望」其實是相當強烈的,因此唯有提供與廣告相符的文案,搭配產品力強的商品,再來再激發使用者的需求或是創造「沒有不可」的感受,最後讓使用者順利且快速地下單完成轉換。

  • 管理者層面

訪客主動進行搜尋,背後的動機一定是相當強烈,因此首先必須了解這些訪客的需求,掌握需求再來針對如痛點,引出此商品或服務如何改善與解決進入訪客的生活,影片能清楚呈現使用的畫面,抑或拍攝人與產品的使用情境照,讓使用者能預先沉靜於「已擁有之感受」,建立一個能讓到達頁面的訪客融入的區塊;再來強調與其他競品有何差異,將產品價值發揮至最高;搭上活動,提供折扣或是以相同價格能有更佳享受,最後再以明確簡化型的快速結帳,提供良好便捷的結帳體驗,相輔相成就能打造出高轉換率的到達頁。

– Brian-

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